全球城市实验室发布2019年全球城市500强榜单

一座城市可以品牌化吗？城市品牌的价值可以衡量吗？由全球城市实验室(Global City Lab)编制的《全球城市500强》分析报告12月26日在纽约发布。纽约成为全球最有价值城市，其品牌价值高达2.20万亿美元。伦敦以及东京分列其后，位列第二、三名，品牌价值也分别达到了2.02万亿美元以及1.91万亿美元。价值超过1万亿美元的城市还有巴黎、洛杉矶和悉尼。香港的品牌价值为7836.3亿美元，位居世界第九和中国第一。

城市品牌既是城市极为宝贵的资源，也是城市发展的驱动力。城市品牌的价值高低，直接影响着城市的资金流、信息流、商品流和人才流。一个清晰的城市品牌战略能够提升城市的空间存在感，强化城市的凝聚力。全球城市实验室(Global City Lab)是世界范围内第一家从事城市品牌价值测评的专业机构，从经济、文化、治理、环境、人才和声誉等六个维度，计算出各国主要城市的品牌价值，并每年发布《全球城市500强》分析报告。

城市之间的竞争，首先是城市顾客的竞争。投资者、旅游者、留学生和专业人才的流动，时刻影响着城市的发展。全球城市实验室在本研究中采取的是基于顾客的品牌资产法。这种方法强调城市品牌关系资产和顾客对城市价值的认可度。2019年全球城市500强榜单的门槛是192.2亿美元。其中共有6个城市品牌超过1万亿美元，5000-10000亿美元的城市有18个，1000-5000亿美元的则有164个。超过六成的城市品牌价值在1000亿美元以下。

2019全球城市500强分布于6个大洲，其中，欧洲、亚洲以及北美洲就占据了超过8成，其中欧洲以177个城市位列第一，亚洲以151个城市紧随其后，北美洲排名第三，有96个城市入榜。大洋洲因国家较少，只有19个城市上榜，排名最末。不同大洲的城市品牌优势的侧重点不同。欧美以及日韩等国家的主要城市更为综合，他们往往拥有多元的文化、丰富的自然风景以及高质量的教育资源，同时在环境、人才等指标中表现出色。

城市品牌也是国家实力的象征。2019全球城市500强分布于124个国家，其中美国以66个城市位列第一，中国以37个城市位列第二，两个国家占据了榜单近两成的席位。排名第三的日本有25个城市入榜，印度、英国和德国分列有24个、24个和23个入选，分列第四到第六名。俄罗斯作为拥有世界最广阔领土的国家之一，却仅有10个城市上榜。相比较之下，中国作为最大的发展中国家，不仅仅有香港、上海、北京等排名前20的国际化大都市，也有深圳、广州、台北、苏州等全面发展的国际二线城市位于榜单前列，发展势头强劲。

城市品牌不同于城市规划，它在很大程度上依赖于顾客的角度，因此必须探索关系资产。一个城市要想成为一个好的品牌，它必须具有明确的、鲜明的、易于识别的特征。这些包括城市面貌、人们对城市的体验、人们对城市的信任、城市代表什么、城市居住着什么样的人。譬如纽约，与跨国公司品牌一样，纽约的代表性品牌创意框架也受到严格控制和丰富的设计，将一个个简单的标志和口号转变为一个独特的、无所不包的、无限可能的世界。40年前发起的“我爱纽约”(I Heart New York)活动和14年前发起的“纽约制造”(Made in NY)项目都是全球城市品牌化的杰出范例。

全球城市实验室首席研究员，牛津大学博士王晓阳分析认为：城市品牌是城市最重要的无形资产之一，它是一个城市核心竞争力的体现，品牌的塑造可以促进城市经济可持续性发展。在全球化与信息化的时代，城市品牌的推广变得至关重要。塑造特色城市品牌使城市在媒体和大众中具有差异化的特点，在激烈的竞争中突出城市自身的优势。城市品牌建设应该成为城市治理和政策制定者面对的重点课题。如何打造城市品牌？首先，城市必须能够讲一个故事——故事需要得到当地居民的认可，即找出共同语言、共同印象、共同记忆并建立共识。因此，城市品牌是故事的一部分。

城市首脑们已认识到，建立一个有竞争力的国际化品牌，对一座城市是多么的重要。城市品牌化，正在成为非常有潜力的公共管理工具。全球城市实验室(Global City Lab)是一家专业化城市研究、咨询和测评机构，总部位于纽约。作为一家新型的城市智库，全球城市实验室的任务是为世界各地的城市、企业和非营利组织提供全面的城市专家网络服务，特别是为客户提供全行业跨界别的帮助，覆盖规划、住房、环境、金融、品牌以及公共政策等前沿话题。